明星扎堆拍短剧，是“掉价”还是“真香”？

近年来，掉价短剧市场异军突起，明星成为影视行业的扎堆真香新宠，吸引了不少主流明星的拍短目光。

张天爱、剧还舒畅、掉价盛一伦、明星刘晓庆等知名演员纷纷涉足短剧领域，扎堆真香其中李若彤主演的拍短微短剧《午后玫瑰》更是“上星”卫视，取得了力压同时段大部分传统电视剧的剧还收视佳绩。

这一现象引发了业内外的掉价广泛讨论，明星为何纷纷“下海”拍短剧，明星是扎堆真香源于对行业现状的无奈妥协，还是拍短他们主动拥抱新趋势的选择——成为大众关注的焦点。

明星为何纷纷“下海”？

近年来内地影视行业生态发生结构性调整，传统长剧因高投入、长周期（通常耗时6-12个月）的制作特性，导致行业资源过度向头部演员倾斜。

这种马太效应使大量明星陷入无戏可拍的境地，圈内新人更面临上升通道收窄的困境。所以在此行业背景下，短剧借低成本、短周期（1个月即可完成制作）的独特优势，正成为明星们突破职业困局的核心阵地。

面对头部资源紧缩的现状，无论是遭遇发展瓶颈的成熟明星还是缺乏机遇的新人群体纷纷“下海”，希望在短剧领域找到突破口。如杨蓉通过《二十九》中“拽姐”形象打破了事业僵局，新人许梦圆则借《裴总每天都想父凭子贵》实现了人气突围。

此外，短剧市场的爆发式增长也是明星“下海”拍短剧的另一个重要动因。短剧用户规模已超6.62亿人，2024年市场规模达504亿元，首次超过电影票房，预计2027年将达856.5亿元。以倪虹洁为例，2025年春节期间，她主演的《夫妻的春节》在抖音播出后成为2025首部观看用户破亿的短剧，目前播放量已破5亿。

在短剧市场6.62亿的用户中，中老年群体占有不小的比例。据数据显示，2024年60岁以上网民占新增用户20.8%，银发族日均刷短剧超2小时。

且银发族这一群体的付费意愿也较强，《闪婚老伴是豪门》这部短剧的主要受众就是银发族，该剧充值超3000万，填补了传统影视在“银发市场”这一领域的空白。

商业价值与粉丝经济驱动也给明星“下海”拍短剧注入了一剂“强心剂”。近年来，短剧演员的商业价值显著提升。粉丝经济模式（如应援、杂志销量）逐渐成熟，部分短剧演员的粉丝氪金力堪比偶像。

如演员柯淳因《好一个乖乖女》爆火后，抖音粉丝超400万，片酬翻10倍，并接到了综艺和时尚资源。

所以，对明星来说，短剧既能增强粉丝粘性，保持曝光，还能试水新题材，又能赚取收益，何乐而不为？

“自降咖位”VS“降维打击”

鄙视链被打破了吗？

然而明星们纷纷“下海”拍短剧，一度被质疑是“自降咖位”。因为传统影视行业一直存在着“电影>长剧>短剧”的鄙视链，部分观点认为明星转战短剧是“妥协”。曾经的电影咖刘晓庆频繁接综艺、拍短剧，被嘲“消耗口碑”。 对此，刘晓庆一句：“短剧是未来的风口，演员需要拥抱变化”，直接让内娱的“咖位焦虑”破防。

另一些网友则认为明星转向短剧更像是一种“降维打击”，从行业升级维度观察，明星入局短剧确实带来了一些显著的正向效应。

首先是演技经验的下沉赋能。长剧演员的成熟演技可提升短剧质量，盛一伦在《开播！短剧季》中坦言，短剧需要更精准的情感表达，而长剧经验让他能快速适应快节奏拍摄。

其次是流量势能的精准转化。明星自带粉丝基础，能为短剧带来初始关注，李沐宸从《司藤》转战短剧后，其个人IP与短剧内容形成联动，进一步扩大了受众范围。

更具行业意义的是明星的参与倒逼短剧行业升级。《钱少每天都在想身体在哪》这一短剧就是一个很好的例证。此剧集融合商战与灵魂互换，其剧本复杂度已接近长剧水准，而明星的加入更促使制作方在该剧的叙事和制作上投入更多资源。

通过以上两种观点，不难看出无论是“自降咖位”的消极评判，还是“降维打击”的积极论调，本质上仍未跳出“艺术价值”VS“商业价值”的传统影视鄙视链的思维框架。

然而当下蓬勃发展的短剧业态正在瓦解这种二元对立格局。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布最新数据显示，微短剧的用户规模接近7亿人，其以“流量即王道”的产业逻辑重构了价值评判体系，成功突破了传统影视鄙视链框架的束缚。

此外，据相关媒体分析，短剧的盈利模式（如付费订阅）甚至可能蚕食传统影视市场。明星的加入则加速了这一进程，如刘晓庆以74岁高龄主演中老年婚恋题材短剧，不仅拓宽了受众年龄层，更证明短剧题材的包容性远超传统影视。

加之随着微短剧迈入精品化发展阶段，行业迎来新一轮转型升级。以《逃出大英博物馆》《家里家外》为代表的优质作品相继登陆省级卫视播出，标志着央视、湖南广电等主流媒体正通过内容扶持策略深度布局这一赛道，颠覆传统影视制作模式认知。

值得注意的是，主流媒体的短剧布局已突破广电体系框架，3月20日澎湃新闻联合七家行业领军企业启动“百剧共创”战略计划，宣布将投入6000万元资金池，目标在未来三年内打造百部精品短剧，展现出新型主流媒体对短剧产业的赋能决心。

据北京日报最新行业数据显示，2024年微短剧市场呈现爆发式增长，全年共有33部作品登陆省级卫视播出。这一数据印证了短剧的艺术价值正被主流认可，可见短剧并非鄙视链的底端，而是新生态的入口。

短剧或成明星事业发展“第二曲线”

但需警惕同质化陷阱

抛开“自降咖位”与“降维打击”的争议性讨论，短剧凭借其灵活的制作形式和市场红利优势，已然为明星开辟了一条发展“第二曲线”。

对于已有知名度的明星而言，短剧成为其突破瓶颈或探索新受众的工具。“下海”短剧的明星们在演艺事业上奉行下沉与上升并行的原则，如李沐宸成“横屏短剧女王”后反哺长剧资源，刘晓庆借短剧强化“不老传奇”人设等。

而对新人来说，短剧因低门槛、高曝光的特性，成为促使他们实现快速上升的通道。此前，丞磊通过短剧《虚颜》被郭敬明选中出演《云之羽》，完成了从短剧到长剧的跨越。柯淳靠一部《好一个乖乖女》不仅单条广告报价飙升至80万元，直接飞升“短剧顶流”，还以短剧演员的身份，加盟演技竞技类节目《无限超越班》。

与此同时，被誉为“微短剧一姐”的马秋元也已进入头部古装剧《明月千里》，开始进军长剧领域。

然而，短剧的爆发式增长也暗藏隐忧。在短剧市场火爆的背后，同质化问题日益凸显。

一方面资本涌入导致短剧扎堆复制，形成了“三分钟一个反转，五分钟一个爆点”的工业化生产模式。市场上的很多短剧不是“霸总甜宠”就是“穿越逆袭”，这不仅会让观众审美疲劳，演员也容易困在套路里。如2024年头部作品《我在八零年代当后妈》实现单日充值破2000万的商业神话，随后大量跟风之作便面世了。某短剧男演员吐槽：“每天睁眼就是掐脖子、锁喉，演到想吐！”

另一方面，对于明星而言，如果频繁出演同质化严重的短剧，不仅难以提升自身的演技水平，还可能损害其原有的形象和口碑。

因此，明星在涉足短剧市场时，需要特别注意以下几个方面，以避免陷入同质化陷阱。

首先，应注重剧本的选择，挑选具有独特创意和高质量内容的短剧项目。其次，要在角色塑造上下功夫，努力突破自身的表演舒适区，为观众带来新鲜感。同时明星还应与制作团队紧密合作，共同探索创新的拍摄手法和叙事方式，提升短剧的艺术品质。最后，明星们应保持对市场的敏锐洞察力，关注观众需求的变化，及时调整自己的发展策略。

总之，短剧市场为明星们提供了广阔的发展空间，她（他）们扎堆入局短剧，既是应对行业变局的策略，也是主动拥抱新业态的选择。

可是明星们在追求发展“第二曲线”的同时，也必须注重创新与品质，避免陷入同质化的泥潭。因为只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，行稳致远。

(责任编辑：焦点)